8月18日，會期兩天的第十一屆中國傳媒年會在廣州開幕。本屆年會以“實踐推動轉型，示範引領融合”爲主題，重點推介媒體在轉型發展實踐中取得的成功經驗，以典型示範引領融合發展。

        本屆年會由傳媒雜志社主辦，廣東廣播電視台、廣州日報報業集團、暨南大學新聞與傳播學院承辦，南方輿情數據研究院、建投華文傳媒投資有限責任公司協辦。

        攜《2016中國傳媒投資發展報告》，建投華文傳媒投資有限責任公司副董事長張向東作了題爲《文化傳媒投資迎來曆史發展新機遇》的主題報告，向與會者提出了“資本與技術力量對傳媒發展的重要性”這一思考。他說，以移動互聯網爲代表的技術因素，對媒體發展而言是一個很積極的方面，但也不能因此而忽視資本的力量。

       “從媒體融合的角度來講，媒體融合強調内容、渠道、終端的融合，我們更希望是和資本、市場的融合，甚至某種程度上的體制的融合。”張向東表示，傳媒産業發展壯大離不開資本的作用，以默多克爲例，起家在澳洲——一個典型的移民國家，他既不輸出價值觀，也不輸出意識形态，僅輸出資本，靠資本力量造就了自己的“傳媒王國”。

       張向東以中國宏觀經濟作參照，主要靠投資、進出口、消費三駕馬車驅動，以此觀照傳媒産業的發展進程，投資推動的力量同樣巨大。“我們非常欣喜的看到，此次會議的主辦方廣東省在2016年成立了兩支非常重要的基金，分别是媒體融合基金和新媒體發展基金。”他據此表示，“廣東看到了媒體發展的資本力量。”

       張向東認爲，近年傳媒産業發展速度高于整體經濟增長速度，文化傳媒強勢崛起。傳媒行業是一個高成長行業，在過去的十年裏，申萬傳媒指數上漲682.93%，遠高于同期上證指數204.82%的漲幅。盡管A股市場牛短熊長，但傳媒闆塊在過去十年裏仍有十餘隻股票漲幅超過了10倍。相信随着未來國内人均可支配收入的增加和人民生活水平的不斷改善，以文娛服務爲代表的現代消費将強勢崛起。

       2015年的中國傳媒産業投融資統計概況顯示，傳媒産業總體規模達12000億元，其中，傳媒投融資總額超過4500億元，傳媒業外投融資總額超過800億元，海外傳媒投資超過52起。文化傳媒發展勢頭強勁，也爲資本進入提供了堅實基礎。張向東展望，外國資本将大舉進入中國投資傳媒産業，中國企業也将大舉赴海外布局傳媒産業。

       張向東介紹，金融資本正成爲文化傳媒産業的有力助推器，包括民營集團布局文化傳媒領域、傳統傳媒集團探索轉型、直接投資平台、私募股權投資平台四大方面。據他統計，去年傳媒并購事件達188起，已披露并購規模1080億元。這顯示了金融資本推動文化傳媒産業的市場化程度不斷加深，文化傳媒産業的較高回報率對金融資本具備較強的吸引力。

       “政府政策密集出台爲資本進入文化傳媒行業保駕護航。”張向東說，得益于中國政府對傳媒和文化産業的鼓勵性政策，國内中産階級人數不斷增長的趨勢，以及虛拟顯示内容等新媒體形式的崛起，2016年上半年傳媒業實現并購交易總量28單，并購金額108億美元，較上年同比激增80.4%，創出上半年度交易總額的新高。