媒體轉型發展是傳媒行業目前談論最多的話題之一，靠什麽轉型？這是很多媒體人正在尋找的答案。11月23日，在鄭州舉行的中國報業投資聯盟大會暨首屆投融資峰會上，建投華文傳媒投資有限責任公司副董事長張向東說，資本在媒體轉型發展過程發揮着重要的作用，媒體的轉型離不開資本。

        他說，影響中國傳媒産業發展的因素主要有三個，分别是政治因素（或者是權利因素）、技術因素和資本因素。政治因素對中國傳媒産業的發展起着決定性的作用，技術因素也起着非常重要的推動作用。例如新媒體技術，包括互聯網和移動互聯網的技術，改變了中國傳媒的發展方向。

        “但資本因素無益是最自由的、最公平的一個因素。”他說，從做企業的角度來講，三流的企業做産品，二流的企業做品牌，一流的企業做标準。但是任何企業，包括傳媒企業的發展壯大，都離不開資本因素。“做大做強離不開資本的力量，企業上市是爲了融資，企業并購是爲了做大，傳媒企業尤其如此。”

       他以世界傳媒大亨默多克的新聞集團成長爲媒體帝國爲例，來印證資本對傳媒企業發展的重要性。他說，默多克的新聞集團在澳洲起步，而默多克并沒有向全球推廣澳洲的價值觀念和意識形态，但默多克從澳洲開始做成了一個全球注目的媒體集團，靠的是什麽？答案是資本。他利用資本并購的力量，并購了歐美的主流媒體，最後形成了他的新聞集團的媒體帝國。

       接着，他又以推動中國經濟發展的因素來說明資本的重要性。他說，消費、出口和投資是推動中國經濟發展的“三駕馬車”，從此可以看出投資對于中國經濟發展的作用是至關重要的。“媒體的發展靠什麽？毫無疑問，也跟中國的投資發展一樣，必須靠投資。報業的發展靠什麽？也要靠投資。投資力量的推動作用是非常巨大的。”