在大衆點評網上海站搜索“書店”,排名第一的便是隸屬于中國建投集團的建投書局。無敵江景的視野與酷似霍格沃茲魔法學院的外貌讓這家擁國有背景的書店在2016年重裝開張後就迅速榮升爲“網紅”。原本相對僻靜的北外灘,也因這家書店變得更加熱鬧與備受關注。至今10個月過去了,建投書局客流量穩定,話題熱度絲毫未減,更成爲虹口區的文化地标之一。
作爲一個融合了圖書、閱覽空間、文化活動、文創産品、輕餐飲等多元産品的複合型城市文化空間,建投書局目前已形成了北京、上海、杭州、南京、無錫、蘇州、成都等多地實體書店布局,經營總面積約爲2500。客群定位以城市精英商務人群爲主,銷售以人物傳記和人文社科爲主體的精品圖書以及國内外一線文創品牌,提供手工制作的咖啡飲品。
建投書局旗艦店——上海浦江店位于公平路濱江地帶,鄰近黃浦江。店内圖書館區域設有巨大落地窗,視野極佳。讀者可以在窗外美麗的江景和陸家嘴建築風光的陪伴下惬意閱讀。
打造中國第一“人物傳記”主題書店
秉承着“每一個人物都是曆史的縮影”的理念,建投書局緻力于打造中國最好的“人物傳記”主題書店品牌。漫步書局,顯眼位置可見多處人物傳記陳列展桌,上海浦江店内還設有一間超大的“傳記圖書館”,兩側八米高的書牆陳列的全部都是精選的傳記圖書。對建投書局而言,“人物傳記主題”并不隻是一個用于營銷的噱頭,而是需要在方方面面努力貫徹的精神核心。
2016年12月,随着《恩佐•法拉利》重磅面世,建投書局傳記出版品牌的第一槍正式打響。随後,還将有包括ZARA、宜家、百威等品牌創始人在内的知名商業人物傳記在建投書局的打造下陸續出版。
人物傳記類圖書作爲人生故事的濃縮,對人類的發展具有巨大的指導意義。國外的人物傳記出版事業非常興盛,而國内傳記圖書市場還相對冷清,很多讀者都還沒有形成閱讀人物傳記的習慣。建投書局希望彌補這一市場空缺,緻力于打造國内最好的傳記出版品牌,幫助更多的國内讀者通過人物傳記的閱讀汲取經驗,收獲智慧。據悉,建投書局計劃出版的第一批人物傳記,将以世界500強企業創始人及其主要經營者爲主,未來還将擴展到思想界、科技界、文學界名人以及城市傳記等領域。
爲了營造更爲濃郁的主題氛圍,除了日常的傳記圖書陳列與銷售外,建投書局還會在每個月推出一個重點主題人物,從月初到月末,多店聯動,圍繞這一特定人物舉辦豐富多彩的文化活動,如影像、書籍、手稿、舊物展覽,探讨人物作品與人生經曆的文化沙龍等。另外,同步推出的主題人物限量禮品包也會讓喜歡該人物的“粉絲”們驚喜連連。
對于閱讀的最佳伴侶咖啡,建投書局也進行了充滿想象力的延展。在建投書局上海浦江店專設的傳記咖啡館内,讀者可以讀到法國傳奇女歌手艾迪絲•皮雅芙的傳記,也可以品嘗到根據她的人生路徑特調的咖啡“玫瑰人生”;可以讀着奧普拉的自傳《我堅信》,喝一杯名叫“歡愉”的紅絲絨拿鐵;可以喝着“三味書屋”,聽著名魯迅研究專家聊聊另一面的魯迅。建投書局希望與讀者一同通過傳記與偉人對話,共築北外灘人文之夢。
引領新型文化生活方式
建投書局的口号是“不止于書”,旨在滿足讀者以閱讀爲核心,容納社交、展覽、休閑等爲一體的多元文化需求。在這裏,讀者不僅可以盡情閱讀,也可以與名家面對面交流,與同好一起體驗有趣的文化生活方式。豐富多彩的文化活動讓建投書局成爲了一個更爲活潑的多元文化空間,也借此積累了一大批忠實“粉絲”。
自2016年9月開始,建投書局調動優質智力資源,集多方力量打造了“JIC講堂”,通過“文明之光”“哲學思辨”“社會沿革”“經濟發展”“科技前沿”五大闆塊深挖社會經濟現象所誕生的文明與思想土壤,傳播有益且有意思的思想觀點,是一個兼顧學術嚴謹與趣味的創新智庫型講堂。“JIC講堂”每月舉辦兩期，至去年12月第一季已全部完結,成功邀請到北京大學、清華大學、上海交通大學、武漢大學等名家學者談古論今，也吸引了大批“粉絲”報名參加,社會反響熱烈。據悉,“JIC講堂”第二季已于3月12日在建投書局上海浦江店成功啓動。
除自主策劃組織的文化活動以外,建投書局2016年承辦了新書發布會、讀書分享會、讀者見面會等上百場外部合作活動,吸引到賴聲川、濮存昕、毛大慶、蔡瀾、王佩瑜、陳子善、秋微等各界文化名人走進建投書局與讀者見面交流。
除了沙龍講座類活動,建投書局還經常舉辦豐富有趣的體驗型課堂,如茶道、插花、手繪、咖啡教學、盤扣制作等。這些活動貼近生活,體驗性強,吸引了各年齡段人群走進書局,在書局體驗閱讀以外的樂趣。據悉,日前《朗讀者》節目人氣火爆的線下“朗讀亭”第四站也來到了建投書局。在書局選書,在朗讀亭閱讀,吸引了許多讀者的參與。這種方式有效推進了閱讀,也成爲熱門電視節目線下合作的典範。
建投書局名稱複古,實際卻早已跳出傳統書店的經營思路。通過打開多個線上産品營銷窗口,建投書局建立了全方位立體化的經營模式。
線下實體文化空間與在微信平台開設的“微店”定位分工明确,實體書店注重體驗,線上微店注重高效。據悉,建投書局微店隻經營30種圖書,全部精選自自有新媒體公衆号“JIC書局客”的推薦書單,并且每天進行更新。“JIC書局客”是建投書局營銷與文化活動信息的線上集中輸出平台,目前已有3萬+“粉絲”。另外,建投書局也原創開發了自有文創品牌“此處生活”,專注于傳統造物理念與現代工藝的結合,産品在實體空間與線上微店、淘寶店均有銷售。
建投書局今年還開通了“新浪微博”平台,在線及時推送文化活動訊息,積極與“粉絲”進行互動。
去年建投書局推出了會員晉升體系,累計消費滿200元即可成爲白卡會員,之後可根據消費累計積分逐級晉升。每一級會員都可享受不同的特權,如專屬讀書顧問、免費送貨、折扣代金券、下午茶滿送、店内活動名額預留等。
同時,建投書局還建立了15個微信“粉絲”群,積累了上千位忠實活躍的“粉絲”。這些“粉絲”基本來源于書局以往舉辦的文化活動的嘉賓與觀衆,“粉絲”們可以在群内與書局工作人員進行交流,同時書局也會不定期發放一些福利進行群内“粉絲”維護。
未來,建投書局将繼續強化傳記人物的主題特色,豐富産品品類,整合推出更加優質的文化活動,爲滬上乃至全國的讀者打造一個讓閱讀變成樂趣的精品文化空間。