“這裏像極了《哈利 • 波特》中的霍格沃茨魔法學院。”

        這是許多讀者對建投書局·上海浦江店的第一印象。這家伫立于黃浦江畔的書店，以獨特的店面風格、經營理念和線下活動，迅速在滬上文化圈崛起，并在大衆點評的上海書店類别中排名第一，成爲海内外讀者與媒體口中的“網紅”書店。

        大衆點評上已有數千位網友寫下了在建投書局的體驗：“大大的落地窗将藍天白雲、浦江景色和讀書這件事融爲一體”，“在這裏尋書、讀書，實乃人生樂事與美事”，“希望建投書局能夠長久伫立在北外灘，熠熠生輝”。

        在“網紅”的盛名之下，這家具有國有綜合性投資集團——中國建投集團股東背景的書店，在耕耘産業之外，還爲上海市民提供了孕育優質思想文化的紅色精神家園。

        因循曆史發展潮流，國家将加強文化建設納入“五位一體”的總體布局中，并使之逐漸成爲定時代之心、鑄民族之魂的關鍵一環。而在近日印發的《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》中，文化産業成爲國民經濟支柱性産業的表述，也爲文化建設厘定了前路。

        在推進文化建設的過程中，選擇怎樣的立足點切入，是新時代文化建設逃不開的命題。“書籍是造就靈魂的工具”，飽含優質文化與深厚思想的書籍，是推進文化建設的“渠道”與“鑰匙”。

        因此，以實體書店産業爲傳播平台，深入發掘基于中華傳統文化積澱和革命戰火考驗形成的紅色文化，爲塑造國家文化自信提供能量輸出，建投書局爲破解這一命題提供了一個可資借鑒的方向。

  獨特的紅色氣質

        實體書店正漸漸成爲一種新的生活空間，潛移默化地影響着人們的日常生活，也更像是文化輸出的窗口，如同一座城市的名片。

        作爲中國建投重點打造的文化産業品牌，建投書局開創性地選擇人物傳記書店這一細分領域切入市場，謀求以具有特色的産業路徑發掘書店這一行當的社會文化價值，并從中找到了自己特有的存在意義。

        據了解，在建投書局的書籍陳列格局中，紅色傳記擁有專架待遇。“每一個人物都是曆史的縮影”，從一代偉人毛澤東、周恩來、鄧小平到爲中國發展做出巨大貢獻的錢學森、鄧稼先，讀者可以在閱讀中，回顧黨的發展曆程與新中國的改革道路，感受傑出人物的紅色夢想。

        依托紅色傳記，建投書局希望通過塑造、輸出自身的紅色氣質，爲群衆文化生活增添一抹紅色，堅守一家國有書店爲國家文化建設出力的理想與初心。

    黃浦江畔的思想陣地

        樹立文化自信，增強中國特色的文化生命力對當下的中國社會意義深遠，這也是國有企業需要積極承擔的使命。

        此外，實體書店的精神意義是不可低估的，它給精神世界帶去的安甯靜谧、真實深邃的閱讀體驗是獨一無二的，承載了人民群衆對知識與文明的感知與崇敬。

        因此，爲了提升社會責任競争力，具有國資背景的建投書局，不把定位僅局限于單純的書籍售賣場所，而是在突破物理空間限制的同時，将“高顔值”的書店空間資源與紅色文化相交融，爲群衆提供汲取先進思想、探讨先進文化的紅色精神空間。

        除了關照當下，曆史維度的介入，也讓建投書局精神空間的建構更加完整。今年八月，中國人民解放軍将慶祝建軍90周年，而在緊随的十月，黨的十九大也将勝利召開。建投書局确立了“品讀偉人傳記，回望輝煌曆程”的主題，于近期首先策劃了“中國共産黨成立96周年”與“中國人民解放軍建軍90周年”紀念展桌，帶領讀者重回激情燃燒的歲月。

        時空交錯之間，建投書局不僅成爲先進思想與紅色精神的集聚空間，也成爲黃浦江畔的思想陣地。

“不止于書”的紅色産品

        黨的十八大對文化改革發展作出了新的重大戰略部署，文化産業也成爲十三五時期國民經濟的支柱性産業。這意味着，當前我國文化産業發展已經進入了在新的曆史起點上取得突破性進展的新時期、新階段。

        基于對時代趨勢的把握，建投書局愈發深刻地意識到，實體書店作爲文化産業領域的重要行業，是國家軟實力的重要載體，也是城市化進程中文明程度的符号之一，對塑造城市人文精神、促進社會和諧穩定、加快建設社會主義文化強國，具有不可替代的作用與優勢。

        因此，清晰的思路爲建投書局在文化産業領域打開了一道“門縫”，但要将門徹底推開，深入人民群衆内心，實現紅色文化的有效輸出，需要過硬的産品力。

        爲此，建投書局量身制定了“不止于書”的重點戰術，以書爲中心，把空間、活動、管理等不同維度的要素都打磨成意義豐富的文化産品。

        今年，“流動書店”是建投書局重點推出的明星産品。在選定地點用木質框架與2000本精選的人物傳記主題圖書，搭建一間占地30平米的簡約開放式書店，并在此基礎上舉辦以“走好新長征”爲主題的紅色書展、講座等系列活動，爲忙于生活的城市居民點亮一座精神的燈塔。

        此外，“紅色人物專架”、紅色事件重大紀念日主題推廣活動、走訪城市紅色地圖等紅色産品，也已開發完成。把紅色精神植入發展戰略與服務細節，創新舉措傳播紅色文化，實現産業平台與思想平台的融通，這是建投書局從成立伊始就秉持的特色與情懷。

        随着文化産業發展的增速，建投書局也逐漸加快了品牌布局的節奏。除了上海，建投書局還以“文化産業+”的産業組合模式在多家城市高調亮相——北京、杭州、無錫、南京、同裏、成都。這既是建投書局的業務拓展，也是這家國資背景書店促進紅色擔當與經營發展相融合的路徑探索。

        “網紅”書店的大衆認知，意味着建投書局的品牌價值與市場影響已經初露鋒芒。對其股東中國建投而言，作爲國有企業，在“文化自信”的道路上，延續紅色脈絡、發揚紅色精神，爲國家文化建設持續貢獻力量，這是中國建投重點打造建投書局這一文化産業品牌的初心所在。