8月18日，会期两天的第十一届中国传媒年会在广州开幕。本届年会以“实践推动转型，示范引领融合”为主题，重点推介媒体在转型发展实践中取得的成功经验，以典型示范引领融合发展。

        本届年会由传媒杂志社主办，广东广播电视台、广州日报报业集团、暨南大学新闻与传播学院承办，南方舆情数据研究院、建投华文传媒投资有限责任公司协办。

        携《2016中国传媒投资发展报告》，建投华文传媒投资有限责任公司副董事长张向东作了题为《文化传媒投资迎来历史发展新机遇》的主题报告，向与会者提出了“资本与技术力量对传媒发展的重要性”这一思考。他说，以移动互联网为代表的技术因素，对媒体发展而言是一个很积极的方面，但也不能因此而忽视资本的力量。

       “从媒体融合的角度来讲，媒体融合强调内容、渠道、终端的融合，我们更希望是和资本、市场的融合，甚至某种程度上的体制的融合。”张向东表示，传媒产业发展壮大离不开资本的作用，以默多克为例，起家在澳洲——一个典型的移民国家，他既不输出价值观，也不输出意识形态，仅输出资本，靠资本力量造就了自己的“传媒王国”。

       张向东以中国宏观经济作参照，主要靠投资、进出口、消费三驾马车驱动，以此观照传媒产业的发展进程，投资推动的力量同样巨大。“我们非常欣喜的看到，此次会议的主办方广东省在2016年成立了两支非常重要的基金，分别是媒体融合基金和新媒体发展基金。”他据此表示，“广东看到了媒体发展的资本力量。”

       张向东认为，近年传媒产业发展速度高于整体经济增长速度，文化传媒强势崛起。传媒行业是一个高成长行业，在过去的十年里，申万传媒指数上涨682.93%，远高于同期上证指数204.82%的涨幅。尽管A股市场牛短熊长，但传媒板块在过去十年里仍有十余只股票涨幅超过了10倍。相信随着未来国内人均可支配收入的增加和人民生活水平的不断改善，以文娱服务为代表的现代消费将强势崛起。

       2015年的中国传媒产业投融资统计概况显示，传媒产业总体规模达12000亿元，其中，传媒投融资总额超过4500亿元，传媒业外投融资总额超过800亿元，海外传媒投资超过52起。文化传媒发展势头强劲，也为资本进入提供了坚实基础。张向东展望，外国资本将大举进入中国投资传媒产业，中国企业也将大举赴海外布局传媒产业。

       张向东介绍，金融资本正成为文化传媒产业的有力助推器，包括民营集团布局文化传媒领域、传统传媒集团探索转型、直接投资平台、私募股权投资平台四大方面。据他统计，去年传媒并购事件达188起，已披露并购规模1080亿元。这显示了金融资本推动文化传媒产业的市场化程度不断加深，文化传媒产业的较高回报率对金融资本具备较强的吸引力。

       “政府政策密集出台为资本进入文化传媒行业保驾护航。”张向东说，得益于中国政府对传媒和文化产业的鼓励性政策，国内中产阶级人数不断增长的趋势，以及虚拟显示内容等新媒体形式的崛起，2016年上半年传媒业实现并购交易总量28单，并购金额108亿美元，较上年同比激增80.4%，创出上半年度交易总额的新高。