媒体转型发展是传媒行业目前谈论最多的话题之一，靠什么转型？这是很多媒体人正在寻找的答案。11月23日，在郑州举行的中国报业投资联盟大会暨首届投融资峰会上，建投华文传媒投资有限责任公司副董事长张向东说，资本在媒体转型发展过程发挥着重要的作用，媒体的转型离不开资本。

        他说，影响中国传媒产业发展的因素主要有三个，分别是政治因素（或者是权利因素）、技术因素和资本因素。政治因素对中国传媒产业的发展起着决定性的作用，技术因素也起着非常重要的推动作用。例如新媒体技术，包括互联网和移动互联网的技术，改变了中国传媒的发展方向。

        “但资本因素无益是最自由的、最公平的一个因素。”他说，从做企业的角度来讲，三流的企业做产品，二流的企业做品牌，一流的企业做标准。但是任何企业，包括传媒企业的发展壮大，都离不开资本因素。“做大做强离不开资本的力量，企业上市是为了融资，企业并购是为了做大，传媒企业尤其如此。”

       他以世界传媒大亨默多克的新闻集团成长为媒体帝国为例，来印证资本对传媒企业发展的重要性。他说，默多克的新闻集团在澳洲起步，而默多克并没有向全球推广澳洲的价值观念和意识形态，但默多克从澳洲开始做成了一个全球注目的媒体集团，靠的是什么？答案是资本。他利用资本并购的力量，并购了欧美的主流媒体，最后形成了他的新闻集团的媒体帝国。

       接着，他又以推动中国经济发展的因素来说明资本的重要性。他说，消费、出口和投资是推动中国经济发展的“三驾马车”，从此可以看出投资对于中国经济发展的作用是至关重要的。“媒体的发展靠什么？毫无疑问，也跟中国的投资发展一样，必须靠投资。报业的发展靠什么？也要靠投资。投资力量的推动作用是非常巨大的。”