在大众点评网上海站搜索“书店”,排名第一的便是隶属于中国建投集团的建投书局。无敌江景的视野与酷似霍格沃兹魔法学院的外貌让这家拥国有背景的书店在2016年重装开张后就迅速荣升为“网红”。原本相对僻静的北外滩,也因这家书店变得更加热闹与备受关注。至今10个月过去了,建投书局客流量稳定,话题热度丝毫未减,更成为虹口区的文化地标之一。
作为一个融合了图书、阅览空间、文化活动、文创产品、轻餐饮等多元产品的复合型城市文化空间,建投书局目前已形成了北京、上海、杭州、南京、无锡、苏州、成都等多地实体书店布局,经营总面积约为2500。客群定位以城市精英商务人群为主,销售以人物传记和人文社科为主体的精品图书以及国内外一线文创品牌,提供手工制作的咖啡饮品。
建投书局旗舰店——上海浦江店位于公平路滨江地带,邻近黄浦江。店内图书馆区域设有巨大落地窗,视野极佳。读者可以在窗外美丽的江景和陆家嘴建筑风光的陪伴下惬意阅读。
打造中国第一“人物传记”主题书店
秉承着“每一个人物都是历史的缩影”的理念,建投书局致力于打造中国最好的“人物传记”主题书店品牌。漫步书局,显眼位置可见多处人物传记陈列展桌,上海浦江店内还设有一间超大的“传记图书馆”,两侧八米高的书墙陈列的全部都是精选的传记图书。对建投书局而言,“人物传记主题”并不只是一个用于营销的噱头,而是需要在方方面面努力贯彻的精神核心。
2016年12月,随着《恩佐•法拉利》重磅面世,建投书局传记出版品牌的第一枪正式打响。随后,还将有包括ZARA、宜家、百威等品牌创始人在内的知名商业人物传记在建投书局的打造下陆续出版。
人物传记类图书作为人生故事的浓缩,对人类的发展具有巨大的指导意义。国外的人物传记出版事业非常兴盛,而国内传记图书市场还相对冷清,很多读者都还没有形成阅读人物传记的习惯。建投书局希望弥补这一市场空缺,致力于打造国内最好的传记出版品牌,帮助更多的国内读者通过人物传记的阅读汲取经验,收获智慧。据悉,建投书局计划出版的第一批人物传记,将以世界500强企业创始人及其主要经营者为主,未来还将扩展到思想界、科技界、文学界名人以及城市传记等领域。
为了营造更为浓郁的主题氛围,除了日常的传记图书陈列与销售外,建投书局还会在每个月推出一个重点主题人物,从月初到月末,多店联动,围绕这一特定人物举办丰富多彩的文化活动,如影像、书籍、手稿、旧物展览,探讨人物作品与人生经历的文化沙龙等。另外,同步推出的主题人物限量礼品包也会让喜欢该人物的“粉丝”们惊喜连连。
对于阅读的最佳伴侣咖啡,建投书局也进行了充满想象力的延展。在建投书局上海浦江店专设的传记咖啡馆内,读者可以读到法国传奇女歌手艾迪丝•皮雅芙的传记,也可以品尝到根据她的人生路径特调的咖啡“玫瑰人生”;可以读着奥普拉的自传《我坚信》,喝一杯名叫“欢愉”的红丝绒拿铁;可以喝着“三味书屋”,听著名鲁迅研究专家聊聊另一面的鲁迅。建投书局希望与读者一同通过传记与伟人对话,共筑北外滩人文之梦。
引领新型文化生活方式
建投书局的口号是“不止于书”,旨在满足读者以阅读为核心,容纳社交、展览、休闲等为一体的多元文化需求。在这里,读者不仅可以尽情阅读,也可以与名家面对面交流,与同好一起体验有趣的文化生活方式。丰富多彩的文化活动让建投书局成为了一个更为活泼的多元文化空间,也借此积累了一大批忠实“粉丝”。
自2016年9月开始,建投书局调动优质智力资源,集多方力量打造了“JIC讲堂”,通过“文明之光”“哲学思辨”“社会沿革”“经济发展”“科技前沿”五大板块深挖社会经济现象所诞生的文明与思想土壤,传播有益且有意思的思想观点,是一个兼顾学术严谨与趣味的创新智库型讲堂。“JIC讲堂”每月举办两期，至去年12月第一季已全部完结,成功邀请到北京大学、清华大学、上海交通大学、武汉大学等名家学者谈古论今，也吸引了大批“粉丝”报名参加,社会反响热烈。据悉,“JIC讲堂”第二季已于3月12日在建投书局上海浦江店成功启动。
除自主策划组织的文化活动以外,建投书局2016年承办了新书发布会、读书分享会、读者见面会等上百场外部合作活动,吸引到赖声川、濮存昕、毛大庆、蔡澜、王佩瑜、陈子善、秋微等各界文化名人走进建投书局与读者见面交流。
除了沙龙讲座类活动,建投书局还经常举办丰富有趣的体验型课堂,如茶道、插花、手绘、咖啡教学、盘扣制作等。这些活动贴近生活,体验性强,吸引了各年龄段人群走进书局,在书局体验阅读以外的乐趣。据悉,日前《朗读者》节目人气火爆的线下“朗读亭”第四站也来到了建投书局。在书局选书,在朗读亭阅读,吸引了许多读者的参与。这种方式有效推进了阅读,也成为热门电视节目线下合作的典范。
建投书局名称复古,实际却早已跳出传统书店的经营思路。通过打开多个线上产品营销窗口,建投书局建立了全方位立体化的经营模式。
线下实体文化空间与在微信平台开设的“微店”定位分工明确,实体书店注重体验,线上微店注重高效。据悉,建投书局微店只经营30种图书,全部精选自自有新媒体公众号“JIC书局客”的推荐书单,并且每天进行更新。“JIC书局客”是建投书局营销与文化活动信息的线上集中输出平台,目前已有3万+“粉丝”。另外,建投书局也原创开发了自有文创品牌“此处生活”,专注于传统造物理念与现代工艺的结合,产品在实体空间与线上微店、淘宝店均有销售。
建投书局今年还开通了“新浪微博”平台,在线及时推送文化活动讯息,积极与“粉丝”进行互动。
去年建投书局推出了会员晋升体系,累计消费满200元即可成为白卡会员,之后可根据消费累计积分逐级晋升。每一级会员都可享受不同的特权,如专属读书顾问、免费送货、折扣代金券、下午茶满送、店内活动名额预留等。
同时,建投书局还建立了15个微信“粉丝”群,积累了上千位忠实活跃的“粉丝”。这些“粉丝”基本来源于书局以往举办的文化活动的嘉宾与观众,“粉丝”们可以在群内与书局工作人员进行交流,同时书局也会不定期发放一些福利进行群内“粉丝”维护。
未来,建投书局将继续强化传记人物的主题特色,丰富产品品类,整合推出更加优质的文化活动,为沪上乃至全国的读者打造一个让阅读变成乐趣的精品文化空间。